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Virales
Sydney Sweeney responde con ironía a las críticas posando desnuda otra vez para Novig
Sydney Sweeney vuelve a situarse en el centro de la conversación publicitaria con un nuevo anuncio para Novig, la plataforma de predicciones deportivas en la que…
Fotogramas del anuncio de Novig con Sydney Sweeney. Imagen: Novig / Instagram.
Sydney Sweeney vuelve a situarse en el centro de la conversación publicitaria con un nuevo anuncio para Novig, la plataforma de predicciones deportivas en la que participa como socia estratégica y accionista. La actriz estadounidense aparece en ropa interior blanca y utiliza el humor para abordar las apuestas relacionadas con su aspecto físico, en una campaña que llega después de la polémica generada por otra publicidad de la misma compañía.
El vídeo, de unos 30 segundos, comienza con Sweeney caminando de espaldas y vestida únicamente con ropa interior. Más adelante, la intérprete aparece sentada y se dirige directamente a la cámara para hablar de los usuarios que siguen detalles de su apariencia.
«Hay hombres adultos haciendo hojas de cálculo para apostar por el color de mi ropa interior», comenta la actriz, antes de añadir, con tono irónico: «Quiero decir, ¿me halaga?».
La publicidad continúa con referencias a otros mercados de predicción, incluidas las operaciones relacionadas con conflictos bélicos y la muerte de dirigentes políticos. Finalmente, Sweeney sostiene dos balones de fútbol americano delante del pecho y cierra el anuncio con el nombre de Novig y una referencia a las apuestas deportivas.
La pieza utiliza la provocación y la ironía como recursos comerciales. Su publicación ha vuelto a atraer la atención sobre la colaboración entre la actriz y la empresa, que ya había generado un debate sobre los límites de la publicidad deportiva.
La campaña anterior que provocó críticas de deportistas
La nueva publicidad llega después de la controversia generada por la campaña «Solo deportes», difundida en septiembre. En aquella ocasión, Sweeney aparecía sin ropa y utilizaba distintos elementos deportivos para cubrirse el cuerpo.
La propuesta fue cuestionada por varias deportistas, que consideraron que recurría a la sexualización femenina para promocionar una plataforma vinculada al deporte. Entre las voces críticas figuraron la nadadora australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, y la gimnasta estadounidense Gracie Kramer.
Titmus expresó su rechazo a la utilización comercial del cuerpo de las mujeres en este contexto. Kramer, por su parte, cuestionó que la promoción del deporte femenino volviera a centrarse en la apariencia física en lugar de destacar el rendimiento y las capacidades de las atletas.
También se pronunciaron otras deportistas, entre ellas la boxeadora Skye Nicolson, la jugadora de waterpolo Tilly Kearns y la surfista Felicity Palmateer.
Las críticas no se limitaron al contenido visual. El debate se extendió a la forma en que las marcas utilizan la imagen de mujeres conocidas para atraer a una audiencia mayoritariamente interesada en las apuestas deportivas.
¿Cómo respondió Sydney Sweeney a la polémica?
Tras las reacciones a la primera campaña, Sweeney defendió el planteamiento publicitario y sostuvo que el objetivo era centrar la atención en el deporte. La actriz describió la idea como una combinación de confianza, humor y una presentación desenfadada.
También compartió imágenes de deportistas que habían posado para The Body Issue, una edición especial de ESPN dedicada al cuerpo humano y su relación con el rendimiento deportivo. Entre las figuras que aparecían en esas publicaciones estaban Serena Williams, Ronda Rousey y Karl-Anthony Towns.
Estas imágenes se interpretaron como parte de su respuesta a las críticas, aunque no eliminaron el desacuerdo sobre el enfoque de la campaña.
El nuevo anuncio introduce otro elemento: la propia actriz bromea con el interés que despiertan su ropa y su apariencia, y establece una comparación entre esas apuestas y las operaciones relacionadas con acontecimientos deportivos.
La publicidad no ha cerrado el debate, pero sí mantiene la colaboración entre Sweeney y Novig en el centro de la conversación pública.
Novig y el negocio de las predicciones deportivas
Novig opera en el sector de los mercados de predicción vinculados a acontecimientos deportivos. Este tipo de plataformas permite a los usuarios operar sobre sus expectativas acerca de resultados y otros sucesos, un modelo que ha ganado visibilidad y también ha suscitado preguntas sobre su regulación.
La participación de Sweeney va más allá de la de una embajadora publicitaria convencional, ya que la actriz también mantiene intereses en la compañía. Esta relación comercial ayuda a explicar su presencia continuada en las campañas y el interés mediático que generan.
El caso también refleja cómo las marcas recurren a figuras del entretenimiento para diferenciar sus productos en un mercado competitivo. Sin embargo, cuando la estrategia utiliza el cuerpo femenino como reclamo, puede abrir un debate que trasciende la propia publicidad.
La nueva campaña combina humor, provocación y promoción comercial, pero las reacciones muestran que no existe una interpretación única sobre su mensaje. Mientras algunos espectadores pueden verla como una acción publicitaria desenfadada, sus detractores mantienen sus objeciones sobre la representación de las mujeres en el deporte.
La evolución de la colaboración entre Sweeney y Novig permitirá comprobar si la marca mantiene este enfoque en futuras campañas y cómo responde a las críticas sobre la relación entre publicidad, imagen personal y deporte.
